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SK-II 的这个新广告,真是戳心了

姜茶茶 2019-02-23 21:01:54 阅 读 : 55076 点 赞 : 655



在微博上看到一个SK-II的广告很有感触,



视频先是说出了现在普遍存在的现状:

大多数单身女性对于回家过年感到彷徨。



对于她们来说,

过年是一种负担、一种压力。


一回家的主题不再是团圆,或者我终于回来了。

而变成了婚姻,婚姻,婚姻。


爸妈的想法就比较传统,

认为女孩子就是应该相夫教子,

生活安稳一点,不要老想着出去拼搏。


但是对于现代女性来说,

婚姻不是唯一的人生节点。

她们也不是故意要和父母作对,

只是暂时没有做好成为一个母亲的准备,

人生还有其他很多事情也需要去完成。

所以女儿想和父母关系有所突破,

决定写一封信给父母,

并邀请他们前往象征着交流与理解的“中间点”。



她们生活在这个新世界上,

首先要学会的是独立,而不是嫁为人妻。

父母最终体谅了她们的内心,

看到了她们的独立。

来到约定地点和女儿见面。


看SK-II的广告已经好几年了,今年这只广告却格外的感慨。不知不觉中,我今年也27了。还记得高中时和最好的朋友,在操场上散步,讨论我们三十岁了会是什么样子。没想到眨眼之间,我也到了自己口中“被催婚”那个年纪。


虽然三段故事的背景都是“过年催婚”,但其实仔细看视频会发现,品牌并没有将注意力放在社会对女性不公角度上,也无意强调女性现状的难题,“催婚”只是一个普遍存在现象的引子,引出的则是更深层次的讨论:当父母年龄渐长,产生了与我们信息不对等的情况时,他们的关心和担忧,难免变成了我们的压力,有时甚至阻碍了我们的发展。而作为子女的我们,要如何改变这个现状?

面对压力,到底应该怎么解决呢?沟通。


其实这才是三个真实故事背后,SK-II想传递给我们的信息,也是面对诸如此类问题时,一个举一反三的有效解决方式。

在自身生育压力、家庭及社会给的婚姻压力之下,SK-II一直鼓励女性改变,这是一个伙伴式的亲密关系建立的过程。不同于#改写命运#系列的前两支短片《她最后去了相亲角》和《人生不设限》,品牌首次为广大中国女性提出了一种新的可能性:主动迈出沟通的第一步,直面与父母的隔阂并试图改变它,因为只有这样,我们才能将命运的主动权牢牢握在自己的手里。

虽然这个改变的过程很难,但SK-II也从连续三部短片中,体现出了长久陪伴的决心。而我们需要做的,就是将决心和动力转化成行动,勇敢地迈出这第一步。

 

对于催婚的压力,我自己有一套化解的方法,我常常这么想。世人都喜欢歌颂诗经中“执子之手,与子偕老“那样的爱情,但是却常常忽略掉一件很重要的事情,那个时候人的平均时候只有30岁左右,30岁就挂了,所以要十几岁就结婚,而今天,人均寿命达到了80岁。但是我们的价值观还停留在古代,要早早定下来,和一个人相处50年,那么这个人,我认真选择一下,不应该吗?既然我们还要相伴那么久,那我等你几年又算什么?

 

SK-II这几年的广告短片,每一次都在互联网上引起轰动,并引发大家的广泛讨论。这一次虽然将目光聚焦在在外努力打拼的职场单身女性,这个受众人群本身已经很广泛,也很有代表性,但面对外界的不理解和质疑的声音,如何应对如何改变,本身就是一个具有普世价值的话题,自然能够为这支广告赢来更大的接受度。尤其是对于亲子关系的讨论和建议,其实早已打破性别的界限, 不单单停留在女性这一视角上。


但单说回广告内容本身,视频里一共有两个痛点:催婚和职场单身女性。在结婚这个点上,当代独立女性和老一辈的父母持完全不相同的观点,每一次的交流就是两种思想的碰撞。在外,她们是光鲜亮丽的都市丽人。回到家里,她们就是三十岁还嫁不出去的“大龄剩女”,是被父母亲戚不停地催婚,催到不想回家的“弱势群体”, 这引起了很多人的共鸣。

 

对于这个问题,看得出SK-II并没有野心提供一个完美的答案,而是选择为两种思想架起了一座桥梁,搭建一个“中间点”,让他们自己和父母在这个中间点去沟通,去直面问题。

 

这张图当时我在一个公众号小编群里看到,特别有共鸣。回家,就是一次“降维打击——我在一线城市努力获得的一切,回到家乡了都不值一提。我写了十万➕,你却只关心我找没找到婆家。我是业界神话,你却背后说我闲话。



SK-II正是看到了这个点,看到了独立女性身上的无限能量。制造了一场独立女性和父母之间的正面碰撞,情绪的累积,达成一次反击,从而为亲子关系打开了沟通的大门。

 

SK-II这次取得成功也是因为,他们没有局限在产品的某一个卖点上,而是从更高层次的角度出发,关注了一个群体的生存环境,并发散到整个社会的构成人群,更加提升了品牌形象。“剩女”这个话题并不新,SK-II这一个系列很妙的地方就是,在旧话题里融入了很多新元素,比如相亲角、父母心,不仅仅是“剩女”的控诉,还有“父母”的苦心,有独立精神的女性很多,但是想要跟父母有沟通交流的并不多。这种洞察是能够引起讨论,激起共鸣的。其实我内心想说,SK-II这么好用的产品,不管怎么样我都会买的!

 

SK-II#改写命运#系列的广告都很引发深思。整个系列campaign都传达着一个主张“用自由、独立、热爱生活的态度去改写命运”,并且坚持很多年,这是一件非常不容易的事情。并且SK-II从不是从产品的某一个具体卖点出发,而是从一个群体出发,主题从关爱女性肌肤到关心女性命运。用消费者故事沟通消费者,也是对SK-II整个品牌形象的提升。


SK-II这个系列没有流量明星也没有大牌明星,也没有宣扬争议性的观点,却引起了广泛地讨论,主要是因为在整个立意上引起了广泛地共鸣。剥去炫目的明星效应光环后,将理念根植于每一个虽被生活困扰着却勇敢努力的女性心中。有时我们疲于奋斗与生活,没有精力停下来听自己内心的声音,然而SK-II总能如约而至,为女性总结发声。年度的系列性已经让人对下一部产生期待。

 

所以#改写命运#系列短片成功的真正价值并不是它所能转化的商业价值,而是通过社会价值的体现而建立起的更有内涵、更具感染性的品牌形象。它是一种体贴、一种理解和一种对女性的鼓舞。

#SK-II合作#


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