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2019年“最烧脑”的大屏广告,TA绝对是第一名

广告营销志 2019-02-21 18:42:18 阅 读 : 100005 点 赞 : 578

近期,多个品牌纷纷在全国各大重点城市投起了大屏广告,前有为发烧而生的小米手机“表白”TF-Boy王源,后有某品牌包下美国时代广场巨幅广告位……但是在开年这一撮投放广告大屏的品牌中,奥克斯空调的玩法更是有趣,简约不简单,堪称2019开年“最烧脑的广告”!


来个广告投放大屏的特写感受下


奥克斯上演开年“最烧脑广告”

自从有了“营销”和“广告”,品牌和厂商在这条道路上玩的越来越溜。从创意到画面,从渠道到文案,只有你想不到的,没有品牌做不到的。就以奥克斯这个大屏广告为例,仅凭广告本身露出的元素和文案,除了能看到奥克斯的LOGO,从几笔简单勾勒的江南建筑的屋檐和一句认识却看不懂的“谁导演2019空调市场”的文案,你能读出什么来?

奥克斯要在2月25日“搞事情”,究竟是什么事情不得而知……但是以小编我纵横营销这么多年所具备的行业敏锐度,很有可能奥克斯又将举办一场引领行业变革的发布会。,而“金马影帝”则预示品牌这次还将联手一位重量级影帝。

接下来,我们不妨仔细分析一波。

首先,奥克斯发布会为何选址乌镇?据小编了解,奥克斯空调是业界最早拥抱互联网的家电品牌之一,如今已经发展成为“互联网销售第一品牌”;乌镇先天拥有江南古镇血脉、后天拥有互联网基因(世界互联网大会永久会址),奥克斯选址乌镇看似偶然实则寓意两者都具备“互联网基因”。


(乌镇剪影)


然后,“大事情”最核心的信息就差“内容”了,而且还有一个神秘的“金马影帝”或将出现。咱们一分为二,将核心信息和神秘影帝分别推测。先是“导演2019空调市场”,显而易见,奥克斯将要通过发布会干一件颠覆传统空调行业的大事儿,主导未来空调市场。

纵观近年来,奥克斯颠覆空调行业的事儿还真不少。比如2017年、2018年多次举办的“网批大会”,就是奥克斯独创的销售模式,非常具有创新性和颠覆性,其销售模式直接飙上传统家电的“暴利行为”,让消费者享受福利;又如2018年9月,奥克斯业内首推“使用60天无理由退货”售后服务政策,将退换货的期限大幅延长,打破传统售后服务机制,充分赋予消费者自主权。


(网批大会现场图)


吸引人的部分来了,广告中的“金马影帝”到底是谁?在小编的认知范围内,金马影帝是夏雨、是山争大哥、是梁朝伟,还有近期正式成为内地票房破百亿的影帝黄渤等。相比其他人,奥克斯的“神秘影帝”选黄渤的可能性更大,电影界公认的“票房收割机”,网友都言:黄渤主演的电影必是品质上乘的精品之作!其次黄渤有较好的群众基础,是老百姓都认识的“影帝”,而且双Q都高……倘若奥克斯所说的“影帝”是黄渤,或许他的出席就不仅仅是助阵那么简单了……



大屏投放,另有玄机

这次奥克斯选择北京、广州、郑州、杭州、南京、成都6大城市的核心地标进行投放,把广告打到各地区消费者的家门口,且大屏广告受众多为线下消费者,可以看出,奥克斯此次的策略既全面又精准——直面核心城市地区的线下消费者,或将进一步延续网批大会的模式发力线下渠道。

当然,大屏广告也不是奥克斯首次尝试,距离此次投放的2个月前,一则“华山论剑”的广告语让奥克斯成为彼时业界热议的对象,其“雄心”和“野心”也成为空调行业的话题中口。

此次大手笔在全国6大核心城市的核心位置投放如此“烧脑”神秘的广告,尽管小编猜不出奥克斯究竟意欲何为,但是还是很期待2月25日奥克斯导演的这场“开年大戏”的。到时候谜底将全部揭晓,让我们坐等“好戏开锣”!


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