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燃爆全明星,康师傅冰红茶演绎新体育营销下的多点开花!

广告营销志 2019-02-23 17:00:02 阅 读 : 100005 点 赞 : 675

有媒体将2018年称之为“体育营销元年”,蒙牛与世界杯、长城汽车与C罗、泸州老窖与澳网等等,都在某种程度上创造了历史。品牌不断进军体育行业的原因不言而喻,行业的蓬勃发展和借力打力的品牌营销,都会为广告主带来诸多利好。

 

其中不能不让人注意的,还有一直致力于体育事业的康师傅冰红茶。之前联手NBA的大获成功,加速了康师傅冰红茶体育营销的脚步。最近在NBA全明星期间,康师傅冰红茶再度联动“泛体育圈层”,玩转了一出“冰力十足,燃痛快”的双赢campaign!

 

 

01

康师傅冰红茶x NBA

两大IP强强联合

有力传递“冰力十足,燃痛快”品牌理念

 康师傅冰红茶已经不是第一次搭上NBA的列车,早在去年,双方就已开启了“NBA中国年”系列营销,之后的合作也十分紧密。

 

NBA作为顶级体育赛事,在全球拥有罪无可比拟的人群与流量,全明星赛作为互动性、趣味性更强的赛事,同样拥有极高的关注度,尤其是对于热爱体育的年轻人来说,NBA全明星赛能让他们获得与常规赛事与众不同的观赏体验。康师傅冰红茶与NBA两大IP再度携手,也为球迷和年轻朋友奉上了一场“冰力十足,燃痛快”的体验。

 


继去年与“大帝”恩比德携手之后,今年康师傅冰红茶相中了开拓者一哥利拉德。康师傅冰红茶专为他打造了专属燃星瓶,用户扫描瓶身二维码,即可为他进行全明星投票,不但可以赢取全明星观战之旅,还有球鞋、游戏道具等丰厚奖励。

 


康师傅冰红茶通过一系列拉票互动和营销动作,最终让利拉德入选“2019 NBA全明星阵容”,可以说,它的贡献功不可没。与此同时,康师傅冰红茶也借助NBA和利拉德的影响力,向全国乃至全球球迷传递出“冰力十足,燃痛快”的品牌理念。

 

02

康师傅冰红茶化身“跨界小能手”

联手网游、玩转嘻哈、明星助阵

将受众从“体育圈”扩散至最广泛的普罗大众

 康师傅冰红茶这一次化身“多面手”,联袂不同行业和领域的佼佼者,共同开启了一次“燃痛快”的跨界之旅。它与网游NBA2K online进行了深度合作,通过联合海报、游戏内植入品牌内容的方法,触达到大量的年轻体育游戏用户,大大扩散了活动的覆盖面,吸引了更多潜在用户群体。

 

不止如此,康师傅冰红茶还“另辟蹊径”,在NBA全明星投票阶段,通过让利拉德唱嘻哈的RAP视频,切实拉近了与普通球迷的距离,激发体育和RAP双领域兴趣爱好者的关注,为利拉德的全明星之旅增添了一把热度。

 

 

康师傅冰红茶特别洞悉年轻人的喜好,除了用“网游”和“嘻哈”与之沟通之外,还邀请到备受年轻群体喜爱的青年演员——张哲瀚,来到现场与利拉德进行一对一PK。“体育”和“娱乐”的明星“燃”球大战,瞬间引爆了线上与线下,为广大球迷奉献了一场极为精彩的中西、体娱的火花碰撞盛宴,也实现了从泛体育人群向品牌潜在客群及大众用户的转变。

 


不管是联手网游、玩转嘻哈,还是明星助阵,康师傅冰红茶都收获了不俗的成绩。一方面,持续扩大了活动的覆盖范围,让越来越多的用户get到康师傅冰红茶的“燃”与“痛快”的品牌DNA;另一方面,也为康师傅冰红茶持续注入了时尚、活力、个性的品牌特质,逐步完成了品牌形象的年轻化塑造!

 

03

借势元宵节

将中国传统文化融入NBA全明星周末

打造独一无二的品牌营销campaign


除了为利拉德拉票之外,趁着元宵节和NBA全明星周末的“双节相撞”,康师傅冰红茶还在夏洛特举办了“全明星中国年文化体验馆”。利拉德和著名篮球评论员张卫平、娱乐明星张哲瀚一同体验了正宗的中国传统年文化,掀起了一股“冰力十足,燃痛快”的东方风潮。

 


利拉德亲身体验了做元宵、猜灯谜、剪纸这些传统年俗环节,每一样都做的有模有样。康师傅冰红茶借助这样的互动,在NBA全明星期间,向全世界的球迷传递出中国传统文化,将“最燃最痛快”的篮球体验带给广大球迷。

 


更值得说道的是,利拉德还收获了由康师傅冰红茶精心准备的、用他形象制作的精美剪纸作品,利指导对中国的剪纸艺术赞叹不已。

 


体验活动以中国传统的火锅宴席收尾,利拉德用中文向广大球迷送出了猪年祝福。夏洛特中国年,将中国文化与篮球进行了巧妙结合,加深了年轻群体对于中国传统文化的认可,潜移默化的建立起普罗大众对于康师傅冰红茶的品牌好感度!

 

很多品牌在体育营销上采用的都是较为传统简单的单线营销策略,目标受众较为单一,并未做到“多点开花”。而这次康师傅冰红茶就告别了老套路,玩出了一套带着品牌DNA的新型多线打法。

 

它十分懂得年轻人的喜好,运用在年轻群体中喜闻乐见的形式,与他们真正打成一片。不但联动网游,还涉猎嘻哈、邀请娱乐明星助阵,让影响力穿透了体育圈,变成网友、用户、球迷都能参与的社会性事件,有效扩散了覆盖面和影响力,也为建立康师傅冰红茶的年轻、活力、时尚的形象做出了不可磨灭的贡献!

 

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