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今年最出彩的“春节大片”都在这里了

首席品牌官 2019-02-01 17:39:30 阅 读 : 6245 点 赞 : 86

春节马上就要来了。

各大品牌的春节广告都陆陆续续上了线,

没有人想错过这个自带流量、

自带关注度的营销节点。

 

不久前,

一支电影预告片《啥是佩奇》意外地火了,

拍摄过程只有两天,

结果却在不到一天的时间内,

视频播放量近 3000 万次。


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无疑,这给后续出街的广告,

带去了无形的压力。

 

除了撩拨泪腺、

抛出让人防不胜防的脑洞博你一笑之外,

品牌主们绞尽脑汁提供不一样的“年味”。

 

百事可乐持之以恒地延续“把乐带回家” IP,

脑洞开上了太空;


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百度地图延续温情三部曲的思路,

继续把目光投向父母。

年轻子女们都希望自己能走得更远,

但却不知父母们正过着“画地为牢”的生活;


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可口可乐通过动画的形式,

展现小可经历四季变换寻找五福的故事;



vivo 走的是“全家福”主题;


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肯德基则邀请黄渤出境,

回顾了过去一年的大事件;



五芳斋继续走复古路线,

“请”来了天后周璇坐镇,

重现老上海弄堂里过年的众生相……


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有一个蛮有趣的现象是,

电影、电视剧越来越像广告, 

相反,广告却越拍越像电影。


不少打着商业旗号的广告片,

无论是故事叙述、文案台词、

背景音乐、画面质感等等,

其制作用心程度,

一点不输电影、电视剧。

 

二格格从今年的春节广告里

抓取出5部有质感的广告片,

与你一起细细品味,

来,爆米花准备!

 

↓ ↓ ↓ 




NO.

1


支付宝:《七里地》



今年,支付宝仍旧围绕五福来讲故事。

与往年不同的是,

今年请来了香港导演许鞍华、

邀请春夏和金士杰出镜、

以及陈粒定制单曲《四海》。

 

用许鞍华导演的话说:


福字我们太熟了,反而未曾仔细想,福是非常中国的概念,外国是没有的,全世界的中国人都是以福文化来链接。 


9 分 30 秒的时长,

通过哈尔滨一家三代人关于“福”字的故事,

试图给观众传达一种

“集五福”也是新年习俗的观念。




NO.

2


众安保险:《人人有本难取的经》



刷屏的《啥是佩奇》把镜头给了外国的猪,

众安保险则聚焦在农历猪年这一意象。

让猪八戒当了一回主角,

故事从戴着猪八戒面具的年轻人

踏上去往天竺的列车讲起,

一路上经历了种种挫折,

最后取回自己的“真经”的故事。


蛮让人惊喜的是,

部分场景由 86 版猪八戒扮演者马德华出演。

 

全片走的是鸡汤路线,

但是情绪的细腻刻画、

以及恰如其分的背景音乐,

都使这部片子撩拨了不少泪腺。




NO.

3


苹果:《一个桶》

 

今年苹果爸爸仍旧走同样的套路:

大导演用随手的苹果手机就能拍大片,

所以你也可以。

 

只是今年的故事,

导演换成了贾樟柯,

同时还很强调:

“贾樟柯导演用 iPhone Xs 拍摄”。


线索关注在一只桶身上,

讲述了在外打拼的人儿,

无论去到哪,都离不开家味。

而这个桶,就是家味的隐喻。


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整个故事和画面都显得挺真实,

而从小镇里颠簸几趟车才回到城镇、

父母总会给回城的孩子塞满自家特产

等等细节都很中国,

从小镇到城里的场景切换

也蛮能突出情绪。

 



NO.

4


麦当劳:《春节变形记》



每到春节,

Mary、Vivian和David…

都变成了,

翠花、大妮和二狗子…

活在一线城市的年轻人们,

回到家就立刻切换成生活的B面,

父母们又何尝不是?


麦当劳的这条广告,

通过父母子女两条线的故事对比,

串联起全国大多数家庭的真实状况,

让人感同身受。




NO.

5


老板电器:《婆婆妈妈的年》


导演张大鹏成为今年春节广告的黑马,

除了《啥是佩奇》之外,

这支《婆婆妈妈的年》也是可圈可点。


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阖家团圆是春节广告绕不过的话题,

而这支广告却另辟蹊径,

让家人聚会变成一次“包容百味”的升华,

值得大家好好揣摩。


很多声音质疑今年的泪点

没有上一年的《三分钟》强烈,

二格格反倒觉得,

看多了各种拔高和浮夸,

其实广告最难拍出滋味的还是生活本身。



除了付钱到电影院看片,

直接点开手机看好广告片,

也是一个省钱的好法子呀。


END-


点击图片,350,000人都在这找灵感


 ▲  美国 Apple 

苹果春节广告:贾樟柯用 iPhone Xs 拍摄


 ▲ 中国 腾讯视频 

猪年到了,却火了一只鸡?


 ▲ 中国 五芳斋 

贺岁片走“黑白”风,五芳斋又搞啥幺蛾子?


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