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这个银行,让关心变得简单

首席品牌官 2019-02-01 17:39:30 阅 读 : 22061 点 赞 : 140

你人生中第一次领工资是什么时候?

第一笔工资怎么花的?

 

关于人生中第一笔工资的故事,

重庆银行近日推出了一条温情短片,

让人感受到了暖暖的爱意。


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01


精准洞察共情点

以故事承载人群记忆


现在,越来越多的年轻人因为工作与父母相隔两地,由于距离原因,无法在父母身边嘘寒问暖,只好借助其他方式表达对父母的爱和关心。而对于许多刚毕业的年轻人而言,参加工作后领到的第一笔工资是真正独立的象征,也意味着终于有能力对父母的养育之恩做出回报。


重庆银行基于对这一大众现象的精准洞察,以年轻人第一次领工资的故事为切入点,拍摄了这支温情短片。

       

有别于现在很多广告片刻意制造两代矛盾和前后冲突的处理方式,重庆银行的这支片子选择直接从生活中的小事入手,回归家庭中最平凡温暖的时刻。


视频虽然只有短短30秒,但通过细节刻画和真实情节的展现,却能引起你我共鸣:母亲担心在外工作的儿子,询问钱是否够用,饭有没有好好吃,儿子吃着外卖却笑着应答:“妈,您别操心了”。



儿子刚收到人生第一份工资,按捺不住内心喜悦,不假思索立刻给父母转钱,这一系列的举动其实都是生活中我们经历过的情节,这些举动将每一个在外打拼的年轻人的状态真实演绎了出来,让人仿佛看到了自己。



越真实的东西往往越容易打动人,总体上看,这支短片让每个人都能在视频中找到自己和家人的影子,牵引出无数人心中对家的情感。


02


话题打开大众情绪阀门

引发网友互动打call


为了配合本次视频的传播,重庆银行自媒体上线了#还记得你的第一笔工资怎么花的吗?#话题征集。领取人生中第一份工资,是每个人的必经事情,而第一次领工资的场景,在记忆里都历久弥新。


因此,这样具有大众情感基础的话题一经发出后,就引起网友们热烈讨论和参与,纷纷在重庆银行自媒体平台留言,讲述第一份工资故事,促成一波优质的UGC内容生成。

 

“应该是94年吧,重庆万州,广告设计工作,月薪400块,第一次领工资给爸妈买了礼物,又存了半年寄回去了800孝敬,爸妈夸了我好久。”

 

“90年的8月份,拿到了属于自己的130多元工资了,立马给爸妈打了个长途电话报喜,说过年一定要买礼物回来孝敬。”

 

“2006年1月,大三的我被指导老师推荐到当地的一家广告公司实习(没工资那种),连着加了几个晚班赶一个创意案,头晕眼花地泡了碗方便面准备继续在电脑前奋战,突然发现桌上有只纸叠的千纸鹤,拆开一看:里面是一千块钱,第二天我就去商城买了一件红色的羽绒服,寄给重庆的妈妈。那时,突然觉得自己长大了。”

 

本次视频在网络一经曝光,立刻引起了大众注意,据不完全统计,视频在朋友圈曝光次数高达90万,在腾讯、网易等平台总曝光量超过800万,短时间内被高频次点击和转发,在全网产生了良好的传播效果。

 

03


讲好故事背后的温情

好的营销让金融品牌情怀落地


很多时候,人们依赖的不是产品本身,而是产品提供的场景和服务,以及在场景和服务中所浸润的情感。重庆银行手机银行这支短片,在传递真情实感的同时,也打破了以往人们对于金融品牌高冷的形象认知,在无形中传递着自己的品牌温度。

 

值得一提的是,重庆银行之所以会出这样一支温情视频,与其长期以来坚持“心相伴、共成长”的理念密不可分,重庆银行手机银行成立7年来一直在不断发展变化:从1.0版本升级至3.0版本,功能和服务不断完善,用户累计已达70多万人。而唯一不变的是一直将对用户的关心和陪伴融入在了功能和服务中。


打开重庆银行手机银行,预约转账功能、代缴水电气功能、让中老年人使用更方便的极简版等,无一不体现着重庆银行在用户服务方面的体贴和用心。



春节将至,在外打拼的年轻人归家的心也变得迫切起来,重庆银行这支视频在春节前夕上线,跟家人与爱相连,触动人内心深处最真挚的情感,呼应了春节之际家人间彼此的关爱,更容易引起共鸣。视频也向用户传递了一个观念:使用重庆银行手机银行,可以让关心变得如此简单。


04


积极的品牌态度

让品宣与社会责任合二为一


现在,越来越多的企业和品牌已经认识到,企业在做品牌传播时,更重要的是输送正确的价值观,与用户建立积极、友好的沟通,获得人们对品牌的认同感。而作为一家长期以来坚持用户陪伴的企业,重庆银行在品牌传播上一直将“陪伴”和“关心”锁定为关键词。


这一次视频营销,重庆银行选择站在用户角度,展现年轻人与父母之间的互相关爱,强调对家的守护,积极践行企业的社会责任。这一波操作,帮助重庆银行让金融品牌的温暖情怀落地,也极大地增强了品牌好感度。


本文只做案例展示,不代表首席品牌官立场



首席品牌官(ID:pinpaimima)创立于2013年,系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作,请联系QQ:45973714


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