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床上“角色扮演”,你玩过吗?

首席品牌官 2019-02-02 21:22:46 阅 读 : 9528 点 赞 : 81


哦豁,脑洞真大,1床被套,100种玩法。


2018 年年初被《奇迹男孩》感动得稀里哗啦之后,也种草了小男主角的宇航员被套。



这款一度风靡 ins 的被套,从荷兰吹向了全世界。除了宇航员,你盖上被子还能变身美人鱼。



睡公主



超人



甚至是远古世纪里的恐龙



见过不少标榜童趣的床品,但论“玩创意”,还是比不过这家来自荷兰的家居品牌 Snurk。


PART.1


让睡觉也变得有意思

 

床、灯、桌凳、挂饰… 儿童房有很多可以激发灵感的东西,但偏偏在“床品”方面有了缺失。Snurk 瞄准了这个缺口,大开脑洞,一个枕套加一个被套,就能摇身一变成为自己最梦想变成的人:太空人、睡美人、足球明星…


这一场风靡全球的奇思妙想,其实来源于一些看似毫无关联的事物的碰撞。



2007 年,失业的 Erik 为自己的现状忧心忡忡,他害怕第二天一觉醒来就会沦落街头。当流浪汉的日子别提有多凄惨,在荷兰,每 10 个流浪汉中只有 1 个人的住处能得到妥善保障,另外 9 个只能睡在纸箱中度过漫漫长夜。

 

而另一头 Erik 的女朋友、在广告公司混的 Peggy,却在抱怨狭小出租屋里床上的被套,就像糟糕的生活一样无趣!

 

失业、流浪汉、无聊的被套,这三个看似毫无关联的的词组,却在两位创意人的脑海中擦出了火花:是否能通过创新的被套设计,吸引大家关注流浪汉的处境,并向他们伸出援助之手呢?



说干就干,俩人从流浪汉盖着纸箱露宿街头的场景出发,立马设计出了一套印着脏兮兮纸板的被套,以及灰色水泥路的床单。为了逼真地还原流浪汉的生活场景,他们还在床单上印上了排水盖。



没想到,这组命名为“Le-Clochard"(在荷兰语中意为“流浪者”)床品面世后,却大受好评,并引来媒体的争相报道。



而这个最初通过售卖流浪汉床品,来唤起社会对流浪汉关注的慈善项目,在媒体的推波助澜之下,最终演变成了一个颠覆传统床品行业的品牌——Snurk。


PART.2


打呼噜就能玩的床上游戏


如此戏剧的登场方式,也决定了 Snurk 出生就自带“戏剧性细胞”。

 

“Snurk”在荷兰语中是打呼噜的意思,带着玩味的态度,Peggy 索性辞去广告公司的工作,和失业的 Erik 组成了夫妻档,专心给小朋友和大朋友们,带去一场“打呼噜就能玩的床上游戏”

 


你看,只要躺在床上,盖上被子就能成为骑士,还有星球大战里的黑暗武士;还能骑上有翅膀的飞马帕加索斯,或者把鲨鱼当坐骑潜入海底,甚至是坐上火箭闯进外太空… 抑或穿越热带雨林,和猩猩做朋友,回到动物世界,被小熊环抱着入睡…



这些逼真图案,几乎都是 Snurk 设计团队自己原创,看得我当场想生个小孩出来给 TA 买,朋友也说,虽然年事已高,但还是想买一个!


这些小心思,Snurk 又怎会猜不透呢。在 Snurk 设计师的奇思妙想下,就连大人们内心住着的“小朋友”也被放了出来。除了主打的“角色扮演”风格之外,“场景扮演”的床品也相当吸引眼球。



你可以跳进泳池里入睡,还能在梦境中攀岩,睡在鲜花的世界里,感受“流落街头”的下场,还有逼真的汪星人和喵星人的陪伴,即使一个人睡也不会太孤单…3D 的打印效果,让每一个场景都衍生出身临其境的魔幻视觉效果。

 

换一套床品就能换一种身份,这种床上游戏让全世界的大小朋友都乐此不彼。

 

在过去的几年里,Snurk 的床上用品遍布整个荷兰的 200 家商店,包括荷兰最大最豪的购物中心 De Bijenkorf;订单也不仅限于荷兰本地,而是来自世界各地。



当然,Snurk 也从不缺乏积极的关注度,有女明星指定它家的宇航员被套作为圣诞礼物;而在荷兰的儿科医院,甚至有孩子的父母,通过社交媒体夸赞了 Snurk 一番。

 

与其说 Snurk 是家居品牌,还不如说这是一家“生产梦想”的工作室。

 

按常规套路来讲,床品这么常见的范畴并不会引起外界多大的兴趣。不过,为何 Snurk 只是在被套上贴了些图案,就能一反常态成为热门话题?不深究,你都看不到 Snurk 埋藏着的各种小心思!


1  ① 发力“行业空白”

 

Snurk 之所以风靡全球,很大原因是赋予了床品一个新身份——梦想缔造场。这也是 Snurk 的核心文化所在,床不再只是睡觉的地方,一个枕套加一个被套,即使睡着觉,都能摇身一变成为自己最梦想变成的人:宇航员、超人、睡美人… 平凡的睡床也变成了想象力自由驰骋的欢乐世界。

 

父母想方设法利用儿童房的布置延伸孩子的想象力,但偏偏在“床品”方面有了缺失,在这个准确的时机里,Erik 和 Peggy 抓住了一个市场空白,让 Snurk 成了颠覆传统寝具的存在。



1  ② 创造足够特别的产品

 

与市场上大同小异的床品不同的是,从一开始,Snurk 就将消费者内心的需求,与与众不同的产品设计结合起来:宇航员、公主和超人的 1:1 还原, 还有光影斑驳的泳池、蜷缩在床单上的猫咪和狗狗,见过不少童趣的床品,可是单单看 Snurk 的 Look Book,那种满足你千奇百怪畅想的创造力,就足以让 Snurk 脱颖而出。

 

同样是“睡觉”这件事,创始人 Erik 和 Peggy 以一种更梦幻的方式呈现出来,把你带入了另一个世界:一个梦想的世界。

 

明明是打上“为孩子设计童真床品”的标签,却被成年人抢着购买,还争相在社交平台晒出自己盖着 Snurk 被子的有趣照片。

 

用创始人 Peggy 自己的话说:“只要创造出足够特别的产品,它本身就是能成为好广告。”



1  ③ 8 秒法则

 

除了有好的产品,你还要找到最有力的方式,呈现与传达你的想法。

 

事实证明,广告人出身的 Erik 和 Peggy 不仅是敏锐的,更是行动迅速的。从 Snurk 的第一个“流浪汉”系列被引爆之后,Erik 和 Peggy 就相当明确:要让别人在 8 秒内知道你是干什么的,而冲击力强的图像表达,就是最直接有效的方式。



说到底,Snurk 不仅仅是引入一个新的设计,而是填补了消费者“糟糕的生活现状”与“美好的梦想”之间的差距,让每一位在现实生活中飘零的人,都有最安全的去处。

 

今晚,你想掉进哪个角色的世界里呢?


 - END -


素材&图片来源:SNURK


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