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《啥是佩奇》最暖广告?能不能不侮辱我们的智商?!!!

姜胡说 2019-01-19 22:17:14 阅 读 : 2996 点 赞 : 34


“一个老妇人,因为携带违禁品,在委内瑞拉机场被拘捕了。”

… …


蔡莺妹的旅程


2011年,CCTV播放过一个台湾大众银行的系列广告,叫做《不平凡的平凡大众》。一共3部:

第一部:《蔡莺妹的旅程》

第二部:《马校长的合唱团》

第三部:《梦骑士》


《蔡莺妹的旅程》是一部根据真实故事改编的短片。



她是一名台湾人。

63岁。

女儿刚刚生产完,有好几年没见了。

这是她第一次出国。

不会英文。

没有人陪伴。

一个人独自飞行3天。

3个国家,32000公里。

就是为了带一包中药材,给她的女儿炖鸡汤补身体。


看完后,我哭了。


6年后,招商银行拍了一部信用卡的刷屏短片,叫《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》。据说很多人都哭了。

我没哭。


看动画片,不能卡


去年这个时候,唯品会也拍过一个片子。

主角也是爷孙俩,主题也是春节团圆。

这部片子的名字叫《幸福就是在一起》。


讲的是一位老人在年前火急火燎的跑到电信营业厅,要给自己家里安装一台上网用的设备。因为自己不太懂,没少上火。

… …

大年三十,老人问孩子,”你喜欢外公家么?”

孩子回答说,”喜欢。”

老人讪讪的问,”那你为什么不在外公家多呆两天啊?”

“因为外公的家里看不了动画片。”



一家团圆围坐在电视机旁边看动画片的时候,妈妈随手翻到了沙发旁边的一个笔记本,上面密密麻麻记录着上网的一些注意事项:

  • 路由器不要放在卧室,轩轩睡后要关掉

  • 给轩轩看动画片,不能卡。

  • 轩轩喜欢的游戏:…天天爱消除…

  • 小晴喜欢在手机买东西…

  • 液晶电视像素高,看动画片清楚

… …


老人不懂网络,他和营业员说,安装一个看动画片不要卡的网络…


那一刻,我哭了。


老手


张大鹏,知名广告片导演。

之前就拍过很多部刷屏的广告短片,曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告就是出自他手。在剧情里玩梗是他最常用的手法,哪怕是30秒的借贷广告,他都能浓缩出一小段剧情。去年春节他还拍过11分57秒的链家广告片,也是以幽默和温情为卖点。


他知道哪里才是人心最柔软的地方,

什么样的素材更容易引发人们的共鸣。

同样是”解迷”,《蔡莺妹的旅程》采用的手法是将故事一点一点展开,让观众逐渐了解最终的真相。而《啥是佩奇》的观众一开始就知道”啥是佩奇”,他们只是好奇爷爷最终的佩奇会长成什么样?他知道怎么引发观众的好奇心。


更过份的是,他让老人在为孙儿准备好了礼物之后,跑到只有那里才有信号的山顶,打给儿子问他们什么时候回来?得到的答案却是:今年不回来了。



所有的努力,换回的是:不回来了。

… …

这真的是一个绝妙的手法,让观众的心跟随老人瞬间从希望变成了失落。


悬疑大师詹姆斯.斯科特.贝尔说:

制造冲突。人们本来就有怀疑和焦虑的情绪,所以喜欢看到主角内心的挣扎,与自己的内心相互印证。因此,当角色陷入痛苦的情感纠葛时,千万别让他好过,把这部分情绪拉长、拉长、再拉长,让观众看个够。



像陈可辛为iPhone导演的广告短片《三分钟》,故事最让人感到纠心的地方是,在这个合家团圆的时候,丁丁却只能和妈妈在站台上呆上三分钟。在那仅有的三分钟时间里,他一直努力背着算法乘法表

时间一分一秒的过去,火车缓缓离开,小丁的乘法表在最后一刻终于背完了…


对于深谙市场和用户心理的广告人来说,张大鹏和他的团队清楚的知道什么样的短片可以打动人心。

这一点他们非常自信。


他们甚至在给《小猪佩奇过大年》做的预告宣传片里,插入了”中国移动”的广告。要不是最后一幕”大年初一不收礼,全家进城看佩奇”的硬广,我曾一度认为这个短片是中国移动的公益广告。



掌声送给社会人


这次这个短片《啥是佩奇》是为他自己的电影拍的。

拍之前就是奔着刷屏去的。



据说,很多人看完以后哭了。

我没哭。


《蔡莺妹的旅程》、《幸福就是在一起》,还有《三分钟》,这三个短篇全部是基于真实故事改篇的

《啥是佩奇》不是。



做为一个走心的温情短片,它必须在故事上下更大的功夫。才能真正的打动人心。所以,他们设计了一个信号并不太好的村落。老人只能跑到山顶上打电话



第一次,刚说到佩奇,手机上的天线掉了。没办法,老人去了村里广播站,向全村人打听到底啥是佩奇。



第二次,老人在山顶找到天线,给儿子拨通电话,得知他们不会回来了。


信号不好,沟通不畅,信息不发达,这是整个故事的大背景。



然而,等老人回到村里,却发现村里有网络的,墙上明明白白写着,”中国移动 好网络 好实惠”。如果网络没铺到那儿,这个广告是不可能刷上去的。从字迹上看,这个广告一定刷了很久了。



村里广播站的大喇叭里也分明在广播”视频彩铃现场辅导”。

去哪儿辅导?山上?

不可能么。


这个问题,剧组不可能注意不到。这是一个直接影响故事背景设定的前提啊。怎么就忽略过去了呢?


好吧,毕竟是个广告,不是真实故事。

没必要那么认真。



紧接着,镜头一切,他的老伙计牧羊人手里拿着智能手机自豪的给他展示美女直播。

直播!

咪咕视频!!


“说不准是她的粉丝呢”

… …

“反正你再给我搜搜吧”

… …


这可是从大爷自己的嘴里说出来的。

剧组里没人提出质疑吗?这个漏洞也太大了。

就这,村里居然没谁知道啥是佩奇?


好吧,毕竟是个广告,不是真实故事。

没必要那么认真。



镜头再一切,村里的小卖铺,好几部崭新的高端智能手机。

很新,很智能。

小卖铺,卖高端智能手机。

村里没网络?

我信你个鬼,老头你坏的很。



然后,各种”佩奇”出场了,

长得像洗洁精一样的”佩琪”洗发素,

一个爹妈给起名叫”佩奇”的人,

和跳棋差不多的”佩棋”

… …

各种冷笑话。

是真的冷。


然后,下一镜头,我要哭了。



就在那个广场,也不知道是不是平常村民大妈用来”跳广场舞”的。一位”民间艺术家”就站在那儿,大义凛然的用唢呐吹奏着一曲《小猪佩奇》!

没错,

他吹的是《小猪佩奇》!!!


你是在讽刺我们吗?

你让我想起了中央电视台的那个精致的造型:大裤衩。



我真的看不下去了...

整个广告的交代和故事背景的设立完全是对立的。

在短短8分钟的时间里,至少不下10个漏洞。


他们不可能注意不到这些问题。


老人后来在电影院给自己的老伙计打电话的时候,他的儿子还不忘在旁边提醒他:”挂了挂了”。

你别说,这个时候村里的信号居然神奇的好了!!!

惊不惊喜?!

意不意外?!



我不相信剧组没人注意到这一点。


张大鹏说,这个短片就是奔着刷屏去的他们知道什么样的元素一定会刷屏,他们之前有无数的经验。哪怕很多广告的插入完全动摇了故事背景的根基,无所谓。他们根本不在乎。反正你会转发。他们知道如何戳中你的泪点,这就够了。


而且同时是两个广告:

一个是“中国移动 好网络 好实惠”,另一个是贴在上面的那个横幅:”大年初一不收礼,全家进城看佩奇”。

也不知道那么远的地方,你让人家初一进城去看佩奇。当天回得来吗?


真的,

我不反对你做广告。

我也不反对你在温情短片里插播广告。

但是你在拍摄的时候,能不能尊重一下我们的智商。


突然想起之前的一个老梗:

『小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人』。

狗剩、翠花,早点买票,早点回家吧。

这社会上的人,套路太深。每年过节,这时候,都把我们消遣的一溜够。


这不,成本几十块钱的鼓风机,现在已经价值1000块钱了!!!



咱农村出来的孩子,太实诚!






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