首页 / 传媒 / 4A广告提案网

2018年,爱“逗”趣多多的流量圈粉之路

4A广告提案网 2019-01-10 17:07:20 阅 读 : 21173 点 赞 : 58

广告人的职业病,每次网上流行点什么,第一反应总是,这怎么火的?谁创造了它?谁在为它买单?当阔别多年的趣多多曲奇人重返大众视野;当新生代年轻消费者展现出对于这位“shi了都要逗”的爱“逗”无障碍互动和欢迎时;当我们发现通过一整年的布局和试水,趣多多曲奇人已经成为了一个有热度、立得住的品牌IP时,这个思考也再一次摊在了我们面前。


 

趣多多曲奇人,shi了都要逗的天生爱“逗”


95后00后的年轻人无疑是超越的一代,他们有追求有梦想,有超强的信息接受和处理能力,和对新生事物无师自通的学习能力;与此同时,他们又是最没有“苦逼”气质的一代,鸭梨和小确丧常有,但又无惧自黑、圈地自萌、事无不可开涮者,是这代人最为典型的天生爱“逗”范儿。

 


曾经以经典小红车广告及逗趣表现虏获消费者目光的趣多多曲奇人,带着拿下当代年轻粉丝的雄心回归后,首先定下的圈粉大计就是确立“shi了都要逗”的核心人设——看得准、放得开、玩得起,还自带强互动性,再以天生爱“逗”身份贯穿全年转播主线,不仅自一众打安全牌的对手中脱颖而出,顺利转化粉丝,还为后续借势传播及IP打造打下了夯实的“开放性”基础。


 趣多多最为经典的红色跑车广告


借势与造势,热门综艺C位出道的花路爱“逗”


2018年是“综艺爱豆年”,趣多多曲奇人在人设重塑过程中完美的顺应了这一风向。四月,街舞题材综艺节目的大热令街舞成了年度第一个现象级流行热潮,趣多多借势联手两大节目人气选手,反向操作不走寻常路,不秀舞技秀“逗”,凭借#惊!老师夸我是街舞泥石流!#战役,精准戳中了年轻观众的萌点,掉落一大波综艺粉,更引发抖音挑战赛及微博等平台大量秀逗舞UGC视频和热门段子。



七月,作为芒果TV综艺《勇敢的世界》的节目赞助商,在3个月的播出期间火力全开花式圈粉,在无任何外围传播投入和明星节目外合作的情况下,围绕综艺内容制造逗趣内容,让品牌IP自身成为了这档节目的话题制造机,更将节目和流量艺人粉丝收入囊中。更凭借《勇敢的世界》节目,打造趣多多曲奇人“带资进组”,曲奇人与综艺产生强关联的同时,趣多多曲奇人更完成了爱“逗”这样一个IP人设的建立。

 

趣多多“带资进组”在节目中出道,更获芒果TV颁发的奖项


流量爱“逗”背后,洞察力才是第一生产力


年轻人的社交圈每天都在8倍速更新,临近年末,看似“丧”了一年的年轻人对新年的美好期望和憧憬开始升温,嘴上继续开着无所谓的玩笑,微博朋友圈里却开始勤快的转发起各种锦鲤,拜杨超越、拜信小呆、在线抽签,不一而足。这个节点上,谁能给他们带来新年的好运召唤,谁就是照亮新年的新“信仰”。



于是,懂你所有笑点嘲点萌点丧点的爱“逗”趣多多曲奇人就带着新年转运神曲定制H5来及时“宠粉”了。定制版“好运buff”没有多余铺垫,字字直击灵魂深处需求:全村希望、桃花王者、水逆退散、锦鲤本鲤、多吃不胖、一夜暴富……让一切且丧且嗨的小情绪,在自由放飞的节奏感中转化为对新年转运的美好期许。


 

长按识别二维码,“逗”出新年主题趣


随着一首首神曲的被创作和层层转发,这场由趣多多主导的“逗”出你的新年主题“趣”洞察力营销,在品牌与年轻一代消费者光速达成情感共鸣,让彼此成为了能够一起丧、一起嗨、一起互损、一起找乐子的逗趣损友。


新流量时代,能圈住粉的爱“逗”还是靠实力


人设立住了,好感度暴涨了,国民度提升了,要维持住自己立下的人设,让粉丝的喜爱能够真情实感的走下去,还是要靠实力。趣多多曲奇人的硬实力,可以归纳为人格里、内容力和流量力。


谈到人格力,趣多多曲奇人“shi了都要逗”的人设和天生爱“逗”的精神,既不端着也不套路,有才华,有态度,懂梗又宠粉,圈粉是情理之中。


 


在内容的策划和产出上,日常微博逗趣不重样,不光借势热点还能催生自己的优质原创内容,主导的活动吸引UGC无数。 


 

作为当代优质品牌爱“逗”,趣多多曲奇人也无愧于“流量”二字,仅以《勇敢的世界》为例,就收获了Justin、王子异、小鬼、程潇、丁泽仁等流量明星粉丝,并实现了单条微博阅读量超过138万的好成绩。



相较于大部分品牌中规中矩的签约流量明星爱豆,短期收获粉丝关注力和消费力的方式,趣多多直接打造自身品牌IP的模式无疑更为挑战,也更为目光长远。

 


于是乎,当我们复盘了2018年趣多多拿下“年轻人”这块商家必争之地的营销之道后发现,趣多多曲奇人这一品牌自有IP,事实上是以一种“自红海中另辟蹊径生造出一片蓝海”的方式,在新生代消费者中攻下了一城又一城。 


重新出道的爱“逗”趣多多曲奇人,不仅为自己赢得了年轻潮流、天生爱“逗”的人设,还制造了经典品牌与新生代消费者的双箭头互相pick,开启“品牌自身即是大IP”的新局面与无限可能性。2019年,趣多多曲奇人,未来可期。