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福特汽车创意比稿落下帷幕,WPP遭重重重重重击!

黑马营销 2018-10-09 18:09:07 阅 读 : 5670 点 赞 : 41


今年4月份,WPP最重量级的客户之一福特汽车对20亿美元的创意业务重新发起比稿,据多方知情人士的消息,最终入围的三家广告公司分别是W+K、WPP旗下GTB和BBDO领衔的一支宏盟团队。


今天,福特汽车宣布选择BBDO负责全球创意业务,抛弃了合作长达75年之久的WPP。75年来,WPP一直是福特汽车的主要广告合作伙伴,并将这家汽车制造商视为其最大的全球客户。


福特这个客户对于WPP的重要性不言而喻,从2016年开始,为了更好的服务客户WPP特意组建了一支团队,把Blue Hive 、Team Detroit和Retail First 三家公司进行合并,一起组建全新的代理品牌 Global Team Blue。


WPP旗下的专项业务团队GTB仍将是福特的代理商,除了在全球范围内媒体购买和规划之外,还将负责购物者和绩效营销、网站开发、客户关系营销、多元文化和二级经销商广告,以及WPP集团于2012年组建的 Hudson Rouge 继续服务林肯品牌。


新创意代理商BBDO将于11月1日起正式接手,并与福特其他代理商及内部营销团队密切合作。宏盟旗下的数字体验机构Organic和TLGG Consulting也会成为处理业务的一部分。


这家汽车巨头还选择W+K作为特定项目的创意合作伙伴,并推出了新的代理模式。W+K马上到来的首次任务马就是帮助其美国市场今年秋季大型品牌营销战役。不过,此次委任W+K与福特汽车全球广告大比稿并无关系。


福特集团副总裁兼首席营销官Joy Falotico在一份声明中说:“福特已经是世界上最受认可和最受尊敬的品牌之一。”在这个重塑和转型的关键时刻,我们很高兴与世界级的创意机构合作,释放标志性蓝色椭圆形的全部潜力。”


作为新代理模式的一部分,福特汽车还增涉100多个新的内部营销职位,涉及品牌设计、数字实验室、媒体检测和合作伙伴等领域。


根据一份声明,新的营销模式预计将为福特汽车每年节省约1.5亿美元。新战略还包括更加注重新兴的广告工具和技术,以创建更加个性化的品牌营销。


根据Kantar Media的数据,去年福特在美国的测量营销支出超过12亿美元,而R3估计其全球支出约为30亿美元。


福特计划在本月晚些时候推出一项新的营销战役,以推广一系列福特汽车。与此同时,该公司还计划在美国和全球推出一系列新产品,重塑产品阵容。