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阳狮媒体斩获葛兰素史克全球媒介业务

黑马营销 2018-10-08 21:23:44 阅 读 : 5706 点 赞 : 41


全球医药巨头葛兰素史克在今年5月开始召集庞大的全球媒介策划与购买业务比稿,当时据知情人士透露,此次比稿葛兰素史克很可能会委任单一的全球媒介代理。


果然如此,最终阳狮团队获胜落下帷幕。葛兰素史克每隔几年就会重新发起一次大规模比稿,以确保代理商提供最大价值,上一次进行全球媒体比稿是在2015年,将全球媒介业务分别交给WPP集团旗下的竞立媒体以及宏盟集团的 PHD 


据多家媒体报道,国际广告巨头WPP、阳狮、汉威士、宏盟、电通和IPG等所有主要媒体代理网络均被邀请参与比稿。最终竞选葛兰素史克将代理商范围缩小到四个决赛者:现任者品迪,群邑,电通和阳狮的一个定制团队。


根据直接了解此事的消息来源,比稿过程主要是由价格驱动的,也就是说四家代理商最终就是比价。葛兰素史克指出此举是一种整合,由于阳狮集团为葛兰素史克旗下品牌处理了大量创意工作,此举多少有点像是一次整合。


知情人士称,在评估的最后阶段,客户将最终的四家代理商都集中在一家酒店,相互竞争,然后再逐一告知结果,直到最终公布其选择阳狮集团。据说过程非常“丑陋和失礼”堪比美国小姐选美决赛。


根据R3的说法,去年GSK在全球测量媒体上花费了大约15.8亿美元。


葛兰素史是一家总部设在伦敦的以研发为基础的药品和保健品公司。公司从去年6月以来面临的一系列问题映入了投资者的眼帘,包括股价一直下降、退出辉瑞收购、裁员、以及一些关键的新药销量令人失望。