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一个亿!支付宝这次下血本,中国锦鲤自嘲:下半生不用上班了

今日电商头条 2018-10-10 23:18:25 阅 读 : 2763 点 赞 : 7


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锦鲤年年有,今年尤其多。

出品 | 今日电商头条

作者 | 几言



国庆长假的最后一天,又有一名“网红”火了。


她叫“信小呆”,一位92年的天津姑娘,目前在北京做IT。



她的一夜爆红,恐怕让很多人心生羡慕,可以说,她就是2018最幸运的幸运儿了。


一时之间,微博、朋友圈到处都在转发信小呆,一跃成为新一代“中国锦鲤”


想想她的火,除了她足够幸运,其次可能更多是归功于支付宝。


为什么?


事情还要从支付宝的一条【祝你成为中国锦鲤】的微博转发活动说起……



1


2018年9月29日,支付宝官微发布了一条微博,预告将会在10月7日从转发此条微博的用户中抽取一位“集全球独宠于一身”中国锦鲤



怎么宠?支付宝很贴心,弄了一张超长版的礼物清单供大家舔屏。



这份眼花缭乱的大礼包里面包括:


衣服、鞋、包、化妆品、手机这类商品不说,还有SPA、游轮、住宿、机票,更有吃的、用的、住的全部免单!


甚至,还有在美国休斯顿为期2个月的私人飞行员培训……



而这条微博在短短不到六小时内,转发量突破100w,成为企业营销史上最快达成百万级转发量的微博。



更厉害的是:国庆期间,这条微博周累计转发破300w、支付宝官方微博关注数净增1000w+



在十一假期的最后一天,终于迎来了激动人心的时刻。


在万众期待下,被“馅饼”砸中的幸运儿出现了!



微博网友@信小呆,凭借300万分之一的概率,一举成为2018中国最幸运的锦鲤,一夜之间粉丝暴涨70w!


300万分之一的概率是什么概念?


图片来自@回忆专用小马甲


这概率……果然是名副其实的天选之子。


甚至连微博认证也顺势改成了“2018支付宝中国锦鲤”,现在粉丝更是直逼100w!



百万级“网红”就此诞生,一条微博能瞬间达成80w+的转发



“信小呆”分分钟占领热搜,话题热度居高不下,同时,她的微博评论区也炸开了锅。



网友表示,身为“中国锦鲤”,还上什么班!



支付宝也来凑评论区的热闹,网友:麻烦请骗我一次。



再看看支付宝这长长的礼单,让人艳羡,妥妥的人生赢家啊!



在这次事件中:


支付宝,省钱,办事儿,赚了!


商户,几件商品,就可以换来在这样一个营销事件中露一脸,赚了!


锦鲤,莫名其妙被馅饼砸一发,下半生不用工作,赚了!


吃瓜群众也许只能默默点开支付宝,看看下个月花呗该还多少钱了。



2


但有热议,既有非议。


这场营销,让支付宝赚足了群众的眼球,热搜不断。


有人分析说:从一开始营销重点就不是奖品到底有多丰盛,而是能中奖的人到底有多幸运。


这次的“中国锦鲤”营销的最终导向,从物,转向了人;从“实惠”,转向了“幸运”。


这个幸运的人才是人们最关心的。


因此,随着事情的发酵,有网友开始质疑这奖其实是内定,并po出阿里巴巴早在去年就申请过xinxiaodai的域名。



图片中显示有一个注册域名为xinxiaodai.com,而它隶属于Alibaba Cloud Computing(Beijing)。


如果说这是真的,那么,这场中国锦鲤事件完全是支付宝自导自演。


中奖人@信小呆 其实是支付宝内部人员,他们操控了微博抽奖的后台。


对此@信小呆 本人表示此域名跟她并没有关系。



而真相是,xinxiaodai域名所有人另有其人,而且这个域名原本是想卖给小额贷款的。


出售此域名的负责人称自己是位于北京的专业域名出售机构,有几万个域名,xinxiaodai.com是按照小额贷款来卖的,价格不会特别低。


域名销售者李先生则表示:受锦鲤@信小呆 影响,该域名定价由过去几十万迅速升至128万。


随后支付宝官方微博也辟谣称:阿里云是域名注册服务商,谁都可以注册。



2014年阿里巴巴收购了中国最大的域名注册服务商——万网,基于云计算的互联网应用服务提供商。




被收购后,阿里云依托阿里巴巴技术实力、融合万网19年域名服务经验倾力打造的新一代阿里云解析系统。


包括提供域名注册、云服务器、虚拟主机、企业邮箱、网站建设等相关服务。



所以,这一下不仅澄清了事实,还顺带给阿里云打了个广告,不禁给支付宝的机智回应点个赞。



更主要的是,支付宝何必冒这么大风险去内定呢?反正又不是它们花钱……


况且微博内部也有明确的《有奖活动管理办法》,对于违规操作是会给予相应处罚的。


但是也有网友调侃表示不服:




3


今天,中国锦鲤@信小呆 被采访了,第一次真人出镜。



@信小呆 说当自己接到微博私信通知时第一反应以为是开玩笑的广告推送,后来知道是真的后激动到开始手抖,微博是直接炸了。


也表示:自己能成为锦鲤,出国旅游购物享受美食,是每个女生的梦想,自己很荣幸。




@信小呆真人话题又一次毫无悬念的登上了微博热搜榜首之位,超过169万人讨论。



支付宝工作人员还表示,这次礼品还在加码中,不仅有横幅上大家可以看到的,全球的支付宝商家都想给中国锦鲤送礼物……



所以说,有支付宝的地方,她可能都会被免单。马云爸爸的光环在闪耀……



大家对@信小呆 的关注可能更多的是想看她后续如何花式消费这波奖品,毕竟,想想就觉得很爽了。


有人猜测,肯定会有商家找她合作,直播、打广告等等。


更有热心网友已经帮她想好了下半生的致富之路


图片来自:字媒体


拥有1756万粉丝的大V@小野妹子学吐槽 发起了“锦鲤附体的经历”的话题讨论。



结果评论区清一色的没有,真实而又心塞。


图片来自:营销案例精选


人家是中国锦鲤,被支付宝一砸,下半生不用工作了,而我们……


人和人真的是不能比啊!



4


中国锦鲤的走红,随之而来的就是网友开始转发锦鲤,希望给自己带来好运。



包括信小呆关注的明星“李现”都翻牌粉丝进行转发:



甚至,有人专门在做锦鲤“生意”:



不知从何时起,这种转运方式在中国民间广为流传,每日随手一转,期待自己的人生会有不一样的色彩。


它更像是一种祈福仪式,任何臆想之物都可以拿来转发一番。



最初是因为有人经常在微博发一张锦鲤的图片,并配文“转发此锦鲤就会有好事发生”


于是网友们纷纷效仿,引起“转发锦鲤”的热潮。


特别是在热门搞笑排行榜上,一条关于转发锦鲤有好运的微博被转发了40多万次。



虽然,锦鲤与古代的神兽相比较,既没有神话故事、也没有强势背景。


但凭借“年年有余,大吉大利”的美好寓意,自古以来深受群众爱戴。


包括后来被网友恶搞而演化成为锦鲤的王思聪、奚梦瑶、张雨绮、杨超越、魏璎珞等等,无一被调侃为锦鲤体质。


“转发这个XXX体”也顺势流行了起来。



在微博生态下,锦鲤通过本身极强的势能,以及极其优秀的传播性,在微博的传播和搜索算法上,同样是受益的。


后来这种转发又发展到微信朋友圈和个人空间,转锦鲤成为了一种网络社交现象。



相信人们转发时是真心希望它会给自己带来好运。


但也要明白天上不可能掉馅饼,一夜暴富?不存在的。


尔等平凡人还是踏踏实实上班挣钱为好……



但是!


想到未来还有集五福、双11、双12、花呗免单等等活动,不尝试一下怎么知道下一个300万分之一是不是你呢?


虽然大家嘴巴上都说着天上没有掉馅饼的事,可遇到这样的活动还是会默默参加。


万一真的被抽中了呢?


你们说是不是?


「转发2018中国锦鲤信小呆

明年你也是锦鲤」



【部分资料参考: 字媒体(zimeiti-sogou)、4A广告圈(newggm)、营销案例精选(m-cases)、趣与生活的联盟 (gh_033d877468a5)、创业邦(ichuangyebang)





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