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如何Hold住营销技术大爆炸?答案就在这里

广告门 2018-09-19 15:17:48 阅 读 : 491 点 赞 : 2

要把营销做为一种市场战略,其核心是增长,实现客户价值与公司价值的共同增长。

——营销学之父菲利普·科特勒


时至今日,大数据、AI、MarTech等技术大爆炸对营销行业带来诸多不确定性,但无论企业所处的商业环境如何变化,营销的方式、手段如何变化,营销推动增长的核心不会变。如何实现全方位的增长和价值的实现?这已经是全行业关注的问题。今年6月,戛纳国际创意节首次设立首席营销官发展理事会(CMO Growth Council),把实现行业、社会的增长和价值作为未来的行动指南。腾讯集团高级执行副总裁,腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义对此作了更为精炼的阐述,他坦言,如何量化营销所创造的价值和企业成长有直接的关联,将是营销人需要直面的挑战。让营销成为真正代言消费者内心需求和痛点的明灯,把产品价值和用户体验升华为品牌体验,是营销最终产生价值、实现自我革新的关键。


刘胜义

腾讯集团高级执行副总裁

腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席


腾讯公司的营销理念也秉承着这几个核心方向,其公司内部的“营销突破奖”也正是从商业价值、社会价值、用户价值这三点作为主要衡量维度的。纵观国内外众多营销奖项,既有强调实效、ROI的“现实派”,也有强调技术创新、创意的“技巧派”,却鲜有以商业价值、社会价值、用户价值为衡量标准的“价值派”,可谓营销界一股“清流”。但这股清流一定程度上代表了行业发展的未来,戛纳国际创意节前主席Terry Savage在评价该奖项时称,”在我看来,像腾讯这样的公司,增长是通过鼓励内部创新实现的,这会贯穿整个集团,并最终输出杰出的营销成果和用户表现”。


Terry Savage

戛纳国际创意节前主席、现任The Marketing Academy主席


据悉,“营销突破奖”将从商业价值、社会价值、用户价值3大视角设置8项大奖:商业价值层面,以业务、影响力等硬指标作为主要评判标准;社会价值层面,将会授予那些对腾讯社会责任或价值观的倡导有突出贡献的营销活动;而在用户价值层面,腾讯从用户影响、口碑等多个体验维度来设置奖项,多层面鼓励营销创新。可以看出,最终的标准并不是单纯地在评判创意或ROI,而是一个让企业更加成功的综合指标。这也体现了数字趋势席卷全球的今天,腾讯作为领先数字平台在营销领域的思考。面对未来的营销趋势,我们应当拥有更大的愿景与格局,关注价值的多元化发展。


在腾讯内部,营销线小伙伴们戏称这个奖为史上最难的奖项,可谓best of the best。看看过去一年的优秀获奖案例,如“穿上军装”国家文化宣传项目,99公益日传播中的“小朋友画廊”等,每一个都已经超出市场营销的范畴,成为“现象级”的社会热潮,至今仍让人记忆犹新。虽然竞争激烈,但拿奖还是有一些要领的。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武寄言:“希望每一位腾讯的营销人能将自己的工作视为‘人心工程’,真正把企业价值和社会价值连接起来,推动业务发展。”


程武

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官


据了解,2018年的腾讯“营销突破奖”奖项报名工作已正式启动。哪些案例能够脱颖而出,真正代表未来的发展趋势?广告门会为大家带来追踪报道。


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