首页 / 女性 / 腻娃碎碎念

从H&M烧60吨衣服,到Burberry烧毁2.5亿库存,行业潜规则触目惊心

腻娃碎碎念 2018-08-09 22:00:00 阅 读 : 10953 点 赞 : 113


哈喽!盆友们

前几天 Burberry

烧毁滞销产品的新闻

引起轩然大波的时候

在小超看来

另一条更该上热搜的事

没上热搜


(@图片来自网络)


就在这个夏天

原本冰天雪地的北极圈

竟出现了32℃的罕见高温

北极熊的冰雪世界

已经被融化得所剩无几


(@图片来自网络)


海岸边出现了

越来越多的北极熊尸体

尸检报告显示的结果都是

擅长游泳的北极熊死于溺水

无家可归的它们

在疲惫、饥饿中苦苦挣扎


(@图片来自网络)


研究北极气象的学者说

很有可能在2040年前的某个夏天

北冰洋上的冰层会完全消失

“作为地球的中央空调,

一个无冰的北极带来的后果,

可能是人类难以承受的。”



人类活动是

全球气候变暖的一大主因

除了尾气排放、塑料袋等等

全球每年10%的碳排放

都来自于服装产业


(@图片来自网络)


去年 英国时尚设计师

Stella McCartney

苏格兰垃圾填埋场

拍摄了一组照片

呼吁人们重视服装产业中的

过度消费和铺张浪费问题


(@图片来自网络)


她谴责纺织业

对环境造成了难以置信的

浪费和污染

并呼吁建立一个循环体系

让时尚变得更加可持续化


(Stella McCartney 的衣服使用有机棉

并从不使用动物皮草、皮革)


然而 宁愿烧掉卖不完的产品

都绝不降价

已经是时尚界的一贯套路



Burberry过去1年烧毁了价值

2860万英镑的滞销产品

(约合人民币2.5亿元)



甚至还有香水、化妆品


(@图片来自网络)


反正这个价值相当于是烧掉了

2万多件标志性的

trench coat风衣吧...


(@图片来自网络)


而在过去五年 巴宝莉销毁的滞销产品

总价值超过9000万英镑

在两年内增长了50%

是2013年的6倍



9000万英镑啥概念呢

8亿多人民币



生产过量

卖不出去后就一把火了事

Burberry此举引起了

大众的震惊和愤怒



也有人质问

为什么不考虑慈善捐赠



更有网友谴责这是赤裸裸的资本主义



面对指责

Burberry给出解释是

不希望自己的产品

流入灰色市场

几经倒卖对品牌形象造成不良影响

更不希望被“错误”的人买到



烧掉这些卖剩下的

做工、面料皆上乘的衣服

是为了保护自家的

知识产权和品牌逼格


对奢侈品商而言,零售价和实际成本无关。1400英镑的大衣的实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处,这就是我们所生活的肤浅的物质世界。


并且Burberry表示

自己真的很无辜好嘛

因为烧掉滞销产品

我们家又不是鼻祖

这是整个行业的“潜规则”啊


(@图片来自网络)


LV也连年被传出

因为不愿打折售卖

宁愿把昂贵的皮质包包烧毁

但该消息还未曾得到LV官方证实


(@图片来自网络)


不知道是不是

该夸巴宝莉它诚实呢



世界第二大奢侈品集团

Richemont历峰

旗下拥有一系列

奢侈品牌的钟表和珠宝

包括卡地亚、梵克雅宝、

江诗丹顿、万宝龙等等



据报道 过去两年

历峰已经销毁了

价值5亿欧元的钟表

但与此同时

它的年销售额接近18亿欧元


(@图片来自网络)


毁了又如何?

仍然能够挣大钱



和奢侈品牌相比

快时尚品牌销毁库存

倒不是要保护什么品牌逼格

而是...真的实在太快了

比如 ZARA每周上新两次

一件衣服从设计到全球上架

只需要14天



据统计 整个快时尚行业的

平均滞销率是17%到20%



H&M曾被曝烧毁60吨滞销衣物

引起了大众的喷怒

后来H&M澄清

他们的滞销衣物是送往一个

瑞典小城的火力制暖站

代替石油作为燃料提供暖气

去年这个站点烧掉了

15吨的H&M废衣物


(@图片来自网络)


听起来 这种做法似乎

比那些奢侈品牌合理些

但也是无比矛盾

非牟利环保团体

Redress的CEO曾这样评价

H&M的烧衣服事件:


生产一条牛仔裤,需要3.625升水,400兆焦能量、3公斤化学品,现在把这些牛仔裤烧成灰,不就变成对全球可持续发展的嘲讽了吗?”


时尚行业触目惊心的

浪费行为

彻底激怒了环保人士


(@图片来自网络)


美国活动家Jim Keady

曾花了10年时间追踪揭露

耐克血汗工厂问题

结果发现

耐克丢弃和焚烧的鞋子

给印尼的水资源

造成了极严重的污染



在雨季

焚烧后产生的各种有毒物质

会被雨水冲进河流

孩子们在“毒河”里嬉戏

甚至有人用污水浇灌庄稼


(@图片来自网络)


除此之外 焚烧滞销产品

产生新一波的污染

是在为全球变暖再出一份力?



海洋探险家Robert Swan曾说

“对于我们的地球来说

最大的威胁

就是相信会有别人来拯救它”

因为能救地球的没有别人

只有我们自己



我们要做的

也许只是改变一些

细微的生活习惯而已

减少一次性用品使用

搭乘公共交通工具... 


(@图片来自网络)


又或者 在对时尚集团们的

社会责任高标准的同时

我们自己也可以

尽可能选择

棉、麻等自然质地的衣物



追求时尚的同时

也对这个世界怀抱责任和善意



对于奢侈品烧毁库存的事件

撇开那些谴责

也有不少人表示理解



奢侈品牌们为了保护自家

知识产权和品牌逼格的目的

其实无可厚非

小超只是觉得

是不是可以换一种

更妥当的方式来处理呢?


(@图片来自网络)


绿色和平组织的

Lu Yen Roloff卢延洛夫表示:


“尽管Burberry的产品价格很高,但它对自己的产品、生产这些产品所需的辛勤劳动和自然资源毫不尊重。”


对时尚行业的“潜规则”

你们又有什么看法呢?