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世界杯期间,“今晚来我家看球”为何成了热搜词?

广告营销志 2018-06-22 17:13:14 阅 读 : 100011 点 赞 : 793

世界杯已经正式打响一周多,不仅燃起了球迷们的熊熊热情,更牵动着各大品牌的“心”。谁都想借势世界杯的热度,制造一波有影响力的campaign。在各种体育品牌、快消品牌、汽车品牌群雄逐鹿的同时,看似与体育无关的房产服务平台的安居客巧出奇招,世界杯期间,除了在央视转播投TVC打“广度”之外,还推出了一支小而美的H5,打响了品牌的“深度”。


你是不是也被刷屏了呢?看看这些分享,真的有种玩坏了的感觉~

 

 

那么,这支H5究竟有什么独特的魅力呢?

 

从“看球场景”切入,引发情感共鸣

世界杯期间的H5一波接着一波,令人应接不暇。在拼技术、拼文案、拼形式的H5大战中,落脚点多围绕球赛和球员,但安居客的这支H5,显得有点不一样。

 

我们为东道主5比0的开局击掌欢呼、为冰岛逼平阿根廷啧啧称赞、为C罗的四粒进球摇旗呐喊、为德国爆冷输给墨西哥唏嘘不已,不管是逆转、乌龙,还是不分伯仲、彼此胶着,每一晚看世界杯都洋溢着同样的热血澎湃。


而我们看世界杯的场景却纷繁多样,要么在公司和同事谈天说地、要么在酒吧和一群陌生但熟悉的球迷激情欢呼……但一般情况下,我们还是会在家里,和家人一起边看球边欢呼,为了自己喜爱的球队,为了那个精彩的射门!

 

安居客就从这些“最常见却又各具特色的看球场景”切入,以简单互动形式,让你DIY出自己的“看球场景”。一来容易与球迷产生情感共振,二来也能让他们知道,安居客是一个“懂球”的品牌,有利于拉近与用户之间的距离。

 

要想H5引发自传播,除了有趣好玩的形式之外,参与门槛也不能太高,不然流失率会随之提升、分享率也会自然而然的大幅下降。安居客《今晚来我家看球》H5,就有效平衡了两者的关系,既有意思也容易上手,最后晒出来的作品,还能在朋友圈收获一些成就感的点赞。

 

大家对DIY的互动形式肯定不陌生,它并非第一次出现,之前类似形式对用户产生的深刻印象,让大家一看到这种DIY,即能get到该如何玩,省去了教育用户的成本和时间,这也为这支H5的广泛传播提供了一定的基础。

 

细节丰富,处处彰显着品牌对用户的用心

此次安居客的《今晚来我家看球》,巧妙将世界杯结合进了DIY式的H5。你可以从家装家具、窗户背景、人物、宠物、道具、参赛国家队等诸多选项中,自由组合出属于你自己的“看球房”。 各种足球形状的桌子、椅子,电视里也在播着世界杯,甚至连马桶都是足球的样式……

 

可别以为这些元素都是随意设计的,安居客可是花了很大的心思。稍微懂球的小伙伴,就不难看出,这些DIY的元素简直就是一个个的“彩蛋”,制作方一定是个既懂球又有处女座创意洁癖的团队。

 

比如2010年世界杯著名的预言帝“章鱼保罗”,13次预测中了12次,又在鱼缸里潇洒快活了;“网红”尖叫鸡也是球迷们最爱的宝贝之一……当然,也不忘记调侃一下今年世界杯的logo,是不是神似男士剃须刀呢~

 


再比如戏谑各国球迷的横幅,意大利和荷兰双双未出现,于是有了“意大利球迷情绪稳定”和“荷兰球迷发来贺电”。

 

当然,为了让其他球迷表达支持态度,还设置了很多标语,但……似乎有毒。阿根廷的“蓝白军团一直有戏”,然后被冰岛逼平了,昨晚更是大爆冷,0比3输给了克罗地亚,从“一直有戏”变成了“几乎没戏”;西班牙的“对手再牛 我们轻松斗”,结果让C罗上演帽子戏法,最后反被逼平;德国“炮弹已备好 战车永不停”,没想到第一场就被墨西哥劲旅战停了;巴西“用桑巴跳过所有对手”,结果被瑞典用军刀割成了1:1……设计师你出来一下,愣是一个都没猜对!!!

 

当你运用这些元素,DIY出了独一无二的“看球房”后,内心还会油然而生一种成就感,“这大概也就我能拼出来了吧”。脑洞大开的网友,也贡献出了一波又一波的“神图”,让人忍俊不禁之余,更十分佩服他们天马行空的创造力。

 

 

通过趣味互动,凸显安居客“全房源”特点 

面对世界杯这样的大IP,没有品牌会放弃,但很多情况下,品牌都会追求创意的极致,而忽略与品牌的关联度。当你看完之后,可能被打动了,但却完全不知道是哪个品牌。好创意,不仅要让人印象深刻,还应该传递品牌的核心利益点。安居客《今晚来我家看球》H5,在趣味互动的同时,也十分巧妙的传递出了品牌的一大特点:全房源


成立11年,安居客全房源发布网上为用户提供服务的中介商家数量遥遥领先,拥有品牌注册房地产经纪机构约6万家,入驻安居客的经纪人数达百万级,覆盖城市及区域超过600城,房源信息最全最真。


此次安居客世界杯互动H5,也是通过不同用户DIY出的“看球房”,用直观的“截然不同”与“千奇百怪”的房间,突出安居客的房源之多、样式之广。不管是温馨风格的loft、宽阔硕大的大平层还是简约设计的北欧风、黑白工业的小资调调,安居客都能满足你。

 

只有在安居客,你才能享受到如此全的房源信息,也只有在安居客,才能满足你多样化的居住需求。通过H5打造“看球房”的简单体验,借助世界杯热点,将“安居客”的品牌角色植入到趣味互动中,传递出“房源够全才够挑”的品牌利益点,可谓是一举两得。

 

要是你也想体验的话,长按下方二维码或直接点击下方“阅读原文”,DIY你的各种细节,就能立刻产生你的“看球房”啦~



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