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重磅!伊利跻身Brand Finance最有价值食品品牌50强全球前三 全方位营销助力品牌飞跃

广告营销志 2018-06-27 17:12:04 阅 读 : 100009 点 赞 : 559

北京时间6月26日,英国品牌价值及战略咨询评估机构Brand Finance发布了“2018年最有价值食品品牌50强”排行榜,中国乳品领军品牌伊利强势跻身全球三强。

 

 

同时在“2018年最有价值乳制品品牌排行榜”更是获得品牌潜力全球第一、品牌强度全球第二的傲人佳绩这是伊利品牌综合实力获得世界认可的有力印证,更是其作为全球乳业第一阵营世界级乳企的标志体现。

 


Brand Finance公司是国际五大品牌价值评估权威机构之一,其评估标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度以及企业声誉等,采用的信息均来自公开渠道。因其专业性和独立性,Brand Finance发布的榜单赢得了全球上市公司的广泛认可。

 


作为全球食品行业年度最重要的榜单之一,伊利领衔亚洲乳业在全球50强中表现抢眼,跃升全球三甲席位,无疑是提振整个亚洲乳业士气的高光荣耀。环顾巨头林立的全球舞台,在激烈竞争环境下,伊利能够赢得权威机构的高度认可,取得此番卓越成绩,其难度无异于虎口夺食,实属不易。那么,让我们一起细数伊利此番跻身三甲所做出的努力。

 

品质营销,让“伊利即品质”成为全球共识

以“态度决定品质”为起点,伊利花费十几年时间让用户看到更多与品质息息相关的细节,展示世界品质背后的原因。从2013年开始,伊利就在全国范围内开启“伊利工厂开放之旅”,邀请消费者走进伊利,亲眼看看伊利奶源一线和生产一线,现场见证产品的生产流程及质检标准。同时伊利顺应“互联网+”时代的浪潮,为打造全维度透明品质,推出的全球产业链的可视化方案,通过对整个产业链进行在线还原,运用互联网最新技术,打通每一个平台,实现全产业链可视化与透明化的同时,可以让消费者不分时间、空间,全维度见证伊利透明品质,实现了VR交互可视化和智能化交互,使得“参观工厂”被改良为易被接受的、线上随时可参与的模式,通过伊利一步一步不断打造,线下与线上渠道共累计1.56亿人次参观见证伊利品质。


在这一过程中,伊利高擎“品质营销”的大旗,把“品质安全”的理念带进每位消费者的内心。凭着敢于全方位透明呈现其产品内核,伊利向世界诠释了“透明品质”的标杆力量,让世界品质成了全球消费者对伊利的第一印象,大大地提升了伊利品牌全球核心竞争力。


活力营销,传递健康美好的品牌理念

为一家积极承担社会责任的行业领军企业,伊利尤为注意在营销中传递出健康的生活理念。2016年,伊利源于对健康、对生活的深刻洞察,提出了“活力营销”的概念,它认为“活力是有感染力的,以一颗积极乐观、永不放弃的心,带动周围的人。因此,我们不断鼓励、激发、助力每个人的活力与精彩,以此建造一个更加乐观、积极的世界


正是秉承这一理念,在里约奥运会倒计时100天时,伊利联合人气运动App Keep发起了活力“小壮举”活动,掀起全民活力浪潮。在2017年伊利开展了以“我需要一杯牛奶吗?”为主题的传播,以独特自省的提问方式直抵人心,把牛奶当做给“特别需要的人”每天必须的营养补充,提醒消费者每天补充营养增强活力,将活力而健康的生活方式传递至每一个角落,让大家在内心深处找到属于自己的答案。


2018年,在伊利通过抖音、微博两大平台发起的#上场像孩子一样#亲子互动挑战活动,吸引了千万家庭活力上场点亮水立方,成功制造社交媒体关注热点。抖音小达人们纷纷上场,父母也一改往日旁观者的身份,和孩子们一起投入运动,重拾活力与热爱。

 


同期,伊利携手顶级豪门皇家马德里俱乐部,在水立方联合启动了“活力主场”全国青少年足球教育公益活动,并成为了教育部主导实施的“全国青少年足球示范课”合作伙伴,协助教育部向全国范围内的中小学生推广先进足球教学实践。作为践行社会责任的标杆企业,伊利“活力主场”活动整合了世界级资源为全国青少年打造活力主场,以世界级的专业足球资源、世界级的营养滋养中国足球少年,借此推动中国足球教育事业的发展,助力国民的绿茵梦想。

 

 

通过“活力营销”,伊利成功地向消费者传递了其健康”、“活力”、“美好的品牌形象,也让伊利的世界品质有了更加丰富的内涵。

 

奥运营销,双奥背书诠释世界品质

自2005年至2018年,伊利携手奥运13载,历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会等大型赛事,“奥运品质”也成为了消费者耳熟能详的伊利代名词。更值得点赞的是,2017年8月30日,伊利集团与北京冬奥组委正式签约,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。由此,伊利成了唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业。

 


与此同时,伊利积极响应国家“三亿人参与冰雪”号召,用实际行动鼓励和带动更多民众了解和参与冰雪运动、营造全民冰雪运动氛围。2017年底,伊利携手冬奥组委开创了“活力冬奥学院”,携手数十位冬奥国家队顶尖选手,在全国各地开展冰雪运动普及,并为消费者提供免费教练、装备、摄影及营养补给,为即便是第一次接触冰雪的普通消费者打造完美冰雪初体验,让更多人接触冰雪,进而爱上冰雪。截止2018年3月,活力冬奥学院已经吸引超过6300万消费者在线关注和报名,成为2017-2018年度最具影响力冰雪事件。

 


通过这些深入人心的营销方式,伊利不仅树立了良好的品牌形象,还赢得了广大消费者更多的青睐。据凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)显示,2017年,购买过伊利产品的消费者达13.5亿人次, 每天1亿多份伊利产品到达消费者手中,让他们享受健康高品质的乳制品。此次伊利强势入围Brand Finance“2018年最有价值食品品牌50强”排行榜三甲行列,更是体现了国际评估机构对其品牌全球影响力的高度认可。


大国崛起的新时代,越来越多中国实业不断走向国际舞台,意图在全球竞争中大显身手。伊利是成功的典范,它凭借超强的品牌综合实力征服了国际权威机构,更依靠整合全球优质资源铸就的世界品质赢得了全球消费者的信赖,向世界展示了中国力量,为中国乃至亚洲乳业树立了打造世界品牌的标杆案例和成功路径。


未来,伊利将担负起全球乳业第一梯队乳企的责任,践行世界品牌的崇高使命,立足世界品质,继续朝着“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景迈进,让世界共享健康。

 


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