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吃饭也能吃出大创意,这次的“便当大对决”你赢了吗?

广告营销志 2018-06-29 15:00:18 阅 读 : 100010 点 赞 : 665

有人说,吃是第一生产力,俯拾皆是的路边摊和美食城,浩浩荡荡的龙虾一条街,只要是和吃有关,就能吊起我们百分之两百的兴趣,不然你以为《舌尖上的中国》为什么会这么火。最近,朋友圈也流行起了一股“晒便当”的潮流,别人可能不清楚,但我知道,这是全球首个区块链共享农场——善粮味道的创意。

 

 

那么,这次的“便当对决”为什么能刷屏呢?从理性和感性两个角度来细细分析~ 


理性层面

能在朋友圈引发“自来水”分享传播的H5,要么是形式上有创新,比如BMW《该视频已被BMW快速删除》;要么是内容上有趣,比如腾讯X故宫淘宝的《穿越故宫来看你》;要么是切中了用户的痛点,比如有道翻译的“深夜同事问我睡了吗”;要么是互动上独具一格,比如善粮味道这支《爱心便当大对决》。

 

它的玩法,十分直接清晰、简单明了

通过操作各种蔬菜、水果、生鲜等元素,拼出自己的便当。较低的门槛,对于提升互动参与度有很大的帮助,与此同时,也十分有利于朋友之间的扩散与传播,如此便能很快的在朋友圈传开,刷屏也就不难理解了。

 

它的画风,很对年轻人的口味

从故宫淘宝到网易新闻再到大众点评,都不乏卡通画风的H5,在过去的几年中,也逐步验证了,年轻人对于这些风格的H5是很愿意接受的。《爱心便当大对决》也延续了这种卡哇伊的简笔画画风,让人看到就想到了童年时期看的动漫,《樱桃小丸子》《蜡笔小新》《麦兜》是不是浮上了脑海。


 

感性层面

除了H5本身足够有趣、好玩之外,最能引发大众参与并传播的,还是因为击中了他们内心的痛点,和他们产生了情感上的共振。《爱心便当大对决》的出发点即是“吃”,而在这个越发速食的年代,大多数年轻人多以外卖快餐为主。想要慢下来好好吃顿饭,已经成为一种奢侈。

 

这支H5果断抓住了现代都市人的这一痛点,用“便当”这一元素,吊起他们和“吃”的相关记忆,一联想到日常生活中的“吃饭”情景,瞬间就能产生玩下去并分享出来的“冲动”,这也是它得以成功刷屏的重要原因之一。

 

 

 品牌层面

作为全球首个区块链共享农场——善粮味道,它一直以来都提倡“慢一点去生活“的品牌理念,这次的《爱心便当大对决》H5即很好的诠释了这个概念。

 


单是概念还不足以支撑,善粮味道在产品上的扎实才最为关键。它所生产的大米,具有极强的“互联网属性”,完全不同于其他厂商的特性。每袋米都拥有自己的身份码,扫描就能看到各种时间、地点和品质,包括何时收割、加工、发货,在哪里仓储以及安全值和食味值等,全链透明,让你放心。

 


再加上全程天然冷库储存,大米可以实现下订单后,七天完成脱壳、加工、包装,下单7天脱壳,10天安排邮寄发货。比外卖慢了一点,但品质上却高了不少,可以吃到真正的放心粮,才是拥有一份好生活的前提和基础。

 

 

现在绝大多数的年轻人,工作上承受着来自老板的压力,生活中承受着来自父母和伴侣的压力,为了挣钱已经失去了很多自己的时间。对于慢生活的向往,可能无法完全实现,但忙里抽闲,和爱的人一起下厨做一顿饭,却也是忙碌生活中的一味调剂。丰富的营养,精致的摆盘,都是一种需要花费时间的生活仪式感。“慢一点去生活”,确实是件非常值得去做的事。


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