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伊利荣膺BrandZ™品牌“六冠王”,创新营销彰显品牌价值

品牌观察报 2018-03-27 17:35:50 阅 读 : 66568 点 赞 : 108

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编辑 | 王晖

来源 | 品牌观察报(ID:pingpaigcbao)


近日,“2018年BrandZ™最具价值中国品牌百强榜”正式发布。伊利集团荣膺行业最具价值中国品牌榜第一,连续六年问鼎“食品和乳品”类榜首。


不仅如此,目前伊利总市值已突破2000亿,成为中国第一家市值超过2000亿的乳品企业。在去年国际品牌价值评估权威机构“Brand Finance”®公布的“2017年度全球乳制品品牌价值排行榜”中,伊利更取得了亚洲第一的优异排名,以高达80.2的品牌强度指数,位居全球第一,是世界上最具强度的乳品品牌。



“BrandZ™最具价值中国品牌百强榜”,采用严苛的品牌估值标准,结合消费者调查及严密的财务分析进行评估,是目前国际公认的最公正、最全面的中国品牌排行榜,极具专业性与权威性。六年连冠,伊利再一次向中国乃至全球展现出世界级的品牌实力。



01

践行营销创新,夯实品牌价值


伊利不仅是中国乳业巨擘,同样为业内营销能手,其营销战略经常被当做业内标杆。多年来,伊利持续秉承着“态度决定品质”的理念,在“伊利即品质”企业信条的指引下,大力开展品质营销活动,以创新的手段不断落实,打通线下与线上双渠道,实现可视化和智能化交互,使全产业链更加透明化。同时提高了消费者的体验感,全维度见证伊利的透明品质,大大提升整个中国乳制品行业的公信力。通过借势《爸爸去哪儿》等优质综艺节目,有针对性的增加消费者互动。据统计,该营销事件中线下与线上渠道共累计1.56亿人次见证了伊利品质。在这一过程中,伊利高擎“品质营销”的大旗,把“品质安全”的理念带进每位消费者的内心,为品牌忠诚度和美誉度的双向提升提供了助力,引领行业健康发展。


2016年,伊利品牌在“品质营销”的基础上升级为“活力营销”,提出“活出活力,投入今天”的品牌诉求,再次实践了对健康行动的支持,倡导健康生活。随着消费需求的升级,消费者购买的不单单是商品的使用价值,更是产品背后所代表的价值认同和生活方式感知。在2017年,基于消费洞察和品牌企业责任,伊利打响“活力创造美好”整合营销战役,打造优质IP内容,配合强势资源,联动权威机构、顶尖电商平台、主流社交平台等资源,向消费者抛出自省式提问“我需要一杯牛奶吗?”,唤起消费者关注与思考,传递品牌核心信息,进而强化消费人群的乳制品消费动机,加速品类增长。伊利凭借优质内容配合强势资源,将民族品牌的“家国情怀”成功落地,让“活力创造美好”深入人心。


如今,我们可以很显著地看到伊利在营销创新方面取得的成绩,打造了伊利强大的品牌知名度。一方面可以让消费者加深伊利的品牌印象,另一方面也能够让伊利为消费者提供更满意的产品与服务。以持续打造“滋养生命活力”的概念,倡导养成每日饮用乳制品的健康习惯,鼓励消费者主动追求活力与健康的生活方式,朝着“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景迈进。



02

彰显大国品牌价值,引领全产业链发展


在竞争日益激烈的快消食品行业,伊利作为真正的强者和胜者在品牌价值打造方面也是下足了功夫。英国著名品牌评定机构“'Brand Finance®'2017年全球乳制品价值排行榜”中,伊利取得了亚洲第一的优异排名,其品牌知名度誉满全球,创造了当年亚洲乳企的最好成绩;2018年的全球品牌500强榜单,伊利成为唯一入选的中国乳制品企业。同时,伊利成功入选“国家品牌计划”,成为首批唯一入选的乳品企业。这不仅体现了国家对伊利品质的高度认可,也是伊利走向世界舞台的重要标志。这些成绩的背后映衬出伊利难以复制的高品质,同样也缔造出无与伦比的品牌价值。


据凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)显示,2017年,购买过伊利产品的消费者达13.5亿人次。伊利正在逐步将 “成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的企业愿景变为现实。此外,伊利积极履行社会责任和可持续发展理念,成为联合国《生物多样性公约》唯一签约的中国企业,并连续四届获得“国际碳金奖”,成为联合国和专业性国际组织评定下的“以低碳理念履行社会价值的最佳表现者”,带动全产业链上中下游走上绿色、可持续发展的美丽之路。


如今,伊利作为享誉国际品牌界的“六冠王”,通过其卓越的品质引领行业发展。同时,伊利也在为“中国品牌”代言,肩负起“品牌大国”崛起的责任。新时代,新征程,作为中国乳业品牌名片的伊利,正在助力中国实现健康强国梦!


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