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《你很了不起》:这支致敬中国女性的片子火了!

首席品牌官 2018-03-07 22:19:12 阅 读 : 93159 点 赞 : 325

这是 品叔  1523 期与你 案例 分享  

关键词:女性独立、节日营销


你知道00:38分的北京在发生什么吗?



或者00:38分上海呢?



深圳呢?



广州呢?



最近,一支故事只在深夜上演的片子引起了品妹的注意!


 

深夜,偌大的办公室里只有她在PPT上使劲敲字;空旷无人的郊区,寒风中她颤微微地看着手机,却依旧打不到车;凌晨,她准备换下护士服赶回家看看高烧的女儿,结果医院又送来一批车祸伤员…

 

这些画面,有没有似曾相识?

 

“入职29天、平均每天工作时长12小时”、“入职3年,最长连续熬夜记录长达42天”、“入职6年、正常下班比例只有20%”…

 

这一连串触目惊心的数字,有没有属于你的那声叹息?

 

3月是女性绽放的季节,广告圈开始比你的朋友圈更走心。各大品牌方抓住女性营销档纷纷登台亮相。把“三八妇女节”改成了“女神节、女王节”,赠与优惠、礼品、红包等特权,但大多都是借一个节日为名义行买买买之实。


面对越来越挑剔的女性用户,要用什么花样才能把她们征服?“薇风”这支在今年国际妇女节期间上线的广告,另辟蹊径,以「致敬女性」这一话题切入


01


“致敬独立女性”,本身就自带话题性

 

2017年两则涉及性别议题的广告掀起轩然大波,一则是奥迪二手车,广告以婚礼上婆婆对于儿媳的鼻子、耳朵、牙齿的全方位检查来比喻奥迪公司对于二手车的官方检测,这则将女性比作二手车的广告引发了网络上的广泛抨击。最后,以奥迪公司不得不为此道歉并撤换广告告终。



这还没完,另外一则毫无底线的、侮辱女性的广告是双11的绝味鸭脖,为了抢夺大众眼球为了销量,商城的画面和文案简直无所不用其极。



“女性独立”是中国近些年来最具争议的话题之一,但从上述这些广告看来,想要实现真正的女性独立,还有很长的一段路要走。


另一方面,据天猫大数据研究发现,过去一年中,新女性们的成就感和满足感已经从依附于男性的意识中解放出来,转而变成对自我价值的追求。


基于这样的背景,如何深入到当代女性这个巨大的消费群体的生活中去,精准洞察她们的变化以及情绪需求,从而进行品牌强关联,是品牌与时代共同面临的机会与挑战。

 

近期,就是凭借着“女性独立”这一流量聚集点,印度国宝级演员米尔·汗携《神秘巨星》再次踏足中国电影市场。他认为,影片中表现的坚持梦想和女性独立,是全球性的主题。美妆领域也不乏这样的演绎者,台湾人气面膜品牌“薇风”则是其中的践行者。

 

据“薇风”调查,每一个深夜,越来越多的女性出现在加班、熬夜的行列中。中国的职业女性比例高于其他任何国家,六成以上的中国女性将家庭与工作并重,中国熬夜加班女性几乎与男性比例持平。



不妨来看看,作为女性,你是否有这样的烦恼?

 

在“直男癌”横行的现代社会中,想要让别人看得见,就得比男同事付出更多一倍的时间与努力;

 

下了班,难得有时间陪家人,微信工作群里的信息接连不断,领导还单独@你,让你无法视而不见;

 

或者,你几乎花费了所有时间在工作上,却得不到伴侣的丁点理解…

 

基于上述洞察,“薇风”在今年国际妇女节期间推出TVC大片《你很了不起》,将焦点引向了中国女性现实生活中常常会触碰到的问题——“女性独立”。


在这支短片中,一些独立的中国女性怀着不同的理由,在职场上拼命厮杀。这些真情流露的故事令各行各业的女性为之动容,片子是短暂的,但是“女性需要独立”的话题是永恒的。


02


对比明星脸走过场,故事“真实”更能圈粉

 

按照以往女性节日的宣传套路,大多数是凸显让女性变美以及女性特权,但在情感导向,内容大行其道的今天,最接近她们现实生活的内容更能不偏不倚的正中女性最深处那个情感G点。

 

《你很了不起》开篇的这三则故事就拒绝明星过场噱头,也没有用哗众取宠的角度去随波逐流,而是从生活中的真实角度出发阐述故事:


刚入职29天、22岁投行见习分析师张婷婷,独自深夜加班赶一份并购市场方案,结果做了80多页的PPT却遭遇电脑蓝屏,心血全无;



入职3年的广告公司客户经理何嘉美,在一次艺人拍摄之中,不停来回应对客户和艺人之间的各种变数,腾不出时间处理自己的感情问题;



入职6年的30岁急诊科护士长罗晓倩,医院一句“来了车祸新病人”“2床心跳骤停”,她就冲上一线,根本无暇顾及自己高烧的女儿…



更揪心的是,你在视频中看到的只是她们的一夜,而视频背后,是无数个这样的日日夜夜。

 

这些从生活中挖掘出的细节画面,都钻进女性朋友们的"心坎"处。从上线至今,视频播放量已达64万次。



视频中的她们,不是明星不是网红,而是我们自己。是的,比广告修辞更重要的,是真实。

 

但更难能可贵之处是,“薇风”没有停步于三个具有代表性的岗位,而是在说出她们的故事之后,视频末尾还抛出一段触目惊心的中国女性加班现状,同时附上一段真实女性群体的采访:

 

深圳25岁创业公司核心骨干刘岳羚,每天工作超过10小时,因为她想要一个美好的未来;



身兼6岁孩子的母亲与财务主管的31岁李华,每天晚上熬夜备考注册会计师,因为她相信自己还有很多可能;



北京26岁自媒体编辑叶青青,经常加班编辑内容到凌晨,因为她想拼一把证明自己也能做到十万加…


 

你不停奔跑,不肯放弃,因为总有一个理由能让你继续下去!

 

除了以此片向独立女性致敬,“薇风”更从行动上为女性朋友加油打气,专为熬夜肌肤补水修复研制的“熬夜肌,大水滴”面膜,熬夜路上,陪伴了不起的你!


 

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了不起的你

值得拥有一个自己说了算的人生


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