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现在开始流行“化学式”设计了?

LOGO大师 2017-11-22 22:00:00 阅 读 : 15747 点 赞 : 49

LOGO大师编辑(ID:logods)

图片来源:Adobe、腾讯CDC体验设计 如需转载回复“转载”


引言:设计已经变得不一样了,你感觉到了吗?


前段时间大大君分享

《Apple Music的新品牌VI》的时候说过

品牌们变得非常“好色”

2016年扁平化,品牌设计从繁杂变成简约

2017年渐变色,让这份简约变得更有活力

但渐变,不是17年设计潮流的核心

大大君认为17年的设计核心应该是




今天就给老铁们分享下

大大君的一些观察心得


我们先统一下

“规矩”的定义


规矩:一个汉语词汇,读音是guī ju,意思是指校正圆形﹑方形的两种工具,多用来比喻标准法度,规:画圆的工具,今指圆规。矩:画直角或方形的工具。(来源:百度百科)



扁平化设计潮流下,设计LOGO时

常用简洁的几何结构

给甲方爸爸看的时候,还要加上辅助线装X

所有设计看起来都非常“规矩”


(Google标志设计会逼死强迫症)


但设计变得不规矩

又会变成什么样呢

我们一起看看

2017年互联网CEO分享会的主视觉


继承了15年、16年两届大会主视觉的经验,已经可以沉淀出一套品牌视觉资产:蓝色、液体。


2016年互联网CEO大会LOGO


“连接,学习,能量”一直是CEO大会的主题

在2015年我们围绕主题“学习”,延展出视觉元素“融合”

2016年则是围绕主题词“连接”和举办城市延展出视觉元素“以海为路”


到了今年,腾讯CDC将目光聚焦到主题词“能量”


搜索“能量”这个关键词

你会看到很多化学反应的微缩图像 



化学反应微缩图


化学反应的本质是新物质的产生和能量的转移。在化学世界里,两种毫无关联的物质在特定环境下相遇可以发生融合、分离、再独立为新物质。


而今年的CEO分享大会主题恰是希望通过分享让多种思想相遇,离开固有的羁绊,彼此融合再独立,产生新“能量”。



而化学反应最大的特点是独特性和随机性强,这也意味着能用大家约定轴承的理论来限定。



*设计团队在化学实验中,配置溶液的浓度,倾倒溶液的角度、速度、运动轨迹以及反应后拍摄的时长都会直接影响最终成品形态。



最终设计效果


设计不限于绘画,不限于电脑软件

却拥有了更多可能

(虽然化学实验不一定成功)



大大君一直都觉得“不规矩”是最好玩的

设计师的脑洞不受限,非常重要

(也不受甲方爸爸限制)

创意都在放飞脑洞的过程里诞生


上面的设计也让大大君想起

今年Adobe MAX大会的主视觉设计


Adobe用3D打印出来白模字体

作为容器



在白模加入了不同的填充物

液态颜料、固态干冰......

再拍摄不同材质在白模具中的形态




这次MAX的主视觉

完美诠释了设计创意的多样性

化学反应成为设计的一部分



看到这里,我们可以总结一下“什么是不规矩”


不规矩就是

在主题确定、明晰的情况下

设计不再受图案、颜色、表达形式等具象的因素限制

大胆将抽象的幻想变成现实



“化学式”设计不仅在活动VI上玩得开,在品牌VI设计同样可以玩出无限可能。日本设计大师原研哉在3年前为花样年集团设计的品牌形象,就是最好的例子。


三维立体的形式捕捉不断变化、且极富色彩动感的生命力与活力,并进行标志性再现。用渐变的灰色方块作为集团公司核心形象,旗下各个业务分公司赋予了更加丰富的色彩。在三年前,这设计可以说是非常大胆的(甲方爸爸也很宽容啊~)



LOGO大师评语大大君觉得设计师“自由创作”时代来了。Adobe的黑科技越来越牛逼,鲁班也能把最杀时间的基础设计工作承包了。那么设计师应该可以把更多时间放在自由创作上,把精力放在开阔视野提高自己的核心创造力上。


当对面的甲方来一句:

“你换个风格试试?”

你已经可以完美当着他的面

送他一个化学反应!

只要甲方爸爸愿意付改稿费就行.......

 


今日话题

你觉得“自由创作”的时代到了吗?

欢迎留言评论哦~



人要有能做我自己的自由和胆量。


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